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ヤマザキナビスコ杯がルヴァン杯に!ルヴァンってお菓子?

公開日: : 最終更新日:2017/01/02 スポーツ , ,


「ルヴァン」って何?

「ルヴァン」…多くの人がこの名を聞いて、聞いたことがないワードだろう。一部のサッカーファンなら、今年からいきなり「ルヴァンカップ」として名前を耳にするようになっているかもしれない。

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ヤマザキナビスコカップがルヴァンカップに

実は、今年からJリーグ創世期より、ヤマザキナビスコカップとして親しまれていたJリーグカップがルヴァンカップへの生まれ変わる。
理由は簡単で、ヤマザキナビスコではなくなるからだ。ナビスコは、元々、米ナビスコ社から山崎製パンが権利を買い取り、ヤマザキナビスコと言う子会社で、オレオやチップスターなど人気商品を生み出してきた。しかし、今年9月にナビスコ社との契約が切れ、ヤマザ キナビスコは、ヤマザキビスケットに。それに伴い名称変更なのだ。

では、何故ルヴァン?

では、何故ヤマザキビスケットカップではなく、ルヴァンカップなのだろうか。今回の契約終了に伴い、元々ナビスコ社のブランドであるオレオやリッツは、ヤマザキでは売れなくなる。看板商品を失ったヤマザキが投入する新商品が「ルヴァン」なのだ。
「ルヴァン」は、フランス語で、意味は「発酵種」の意味。このルヴァン種を使ったクラッカーが「ルヴァン」みたいです。リッツの対抗商品なのでしょうね。

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ヤマザキ、Jリーグの対応が泣ける

なんでも、Jリーグ日程は年度頭である3月前には発表されるため、『ヤマザキナビスコカップ」の名称でもう発表済みだ。ビジネスの世界では、途中 で名称を変えるなどご法度、ヤマザキ側も今年はこのままで良いと言ったそうだ。
しかし、Jリーグ側は、ブランドスイッチは社運を懸けた大きな勝負であるという判断と、四半世紀も長きにわたりサポートをし続けてくれている感謝の意味を込めて、異例の名称変更に踏み切ったと言うわけだ。
確かに、Jリーグに比べると、ヤマザキナビスコカップは注目度も低く、決して効果的とは言えないかもしれないが、日本サッカー発展のため、長きにわたりスポンサーを続けているヤマザキナビスコ(ヤマザキビスケット)。
サッカーファンの一人として、その感謝の意味も込めて、ルヴァンを食べていきたい。


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